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中國汽車工業(yè)協(xié)會近日公布了上半年國產汽車產銷統(tǒng)計，上半年汽車銷量達到609.88萬輛，同比增長17.69%，在數(shù)量上暫時成為全球最大的新車市場。在這種背景下，在豪華車領域，奔馳、寶馬、奧迪等廠商也增速驚人，中國市場表現(xiàn)成為其各自全球業(yè)績的奇跡。尤其是奔馳，上半年同比增幅高達50%。
梅賽德斯-奔馳(中國)汽車銷售有限公司銷售及市場營銷總經(jīng)理郝博近日在北京對記者介紹，奔馳2009年上半年在中國內地銷量實現(xiàn)了連續(xù)6個月高速增長，共銷售27000輛，同比增幅高達50%；其中6月售出5100多輛，比去年同期增長52%。這一業(yè)績不僅是奔馳全球市場的亮點，更遙遙領先于行業(yè)平均水平及豪華車市場競爭對手。
記者同時還了解到，2009年上半年，寶馬品牌在中國內地的銷量增長高達25%，為35861輛；寶馬和迷你品牌共向客戶交付37627輛汽車，創(chuàng)下半年銷售新紀錄。而奧迪品牌上半年交付新車66866輛，同比增長為11%。
談到奔馳在中國市場取得驚人增長的主要原因，郝博對記者表示：“雖然從去年年底到今年年初，受全球經(jīng)濟危機的影響，中國市場也相對受到一些影響。但是，我們看到上半年中國市場整體還是保持了一個增長的態(tài)勢�！�
郝博表示：“我認為中國政府從去年年底直到目前為止，出臺的很多政策都是非�？焖俣矣辛Φ�，很好地應對了經(jīng)濟危機對中國市場的影響。這跟我看到的歐美市場是很不同的一點。隨著政府出臺的這些政策，我們看到的是GDP的增長，消費信心的回升。所以我認為在中國目前的整體經(jīng)濟形勢還是很樂觀的�！�
此外，郝博認為持續(xù)不斷地重視品牌管理以及品牌傳播，高度重視客戶滿意度，十分重視“以客戶為本”等也是奔馳銷量持續(xù)高速增長的重要原因。他對記者介紹，在奔馳中國的內部有一個部門，專門做產品調研。通過調研，選擇更合適的產品引入中國�！拔覀兛梢詮囊粋�數(shù)字進一步印證這一點：兩年前中國市場在奔馳全球市場排第14位，如今奔馳中國在奔馳全球市場排第5位。調研在整個中國市場戰(zhàn)略制定過程中發(fā)揮了非常大的作用�！�
郝博表示，另外一個說明中國市場越來越重要的例證就是，奔馳即將在中國建立一個先鋒設計中心，這個設計中心在全球也是屈指可數(shù)的，這從很大程度上證明了中國市場的重要性。對于奔馳總部來講，通過這個設計中心可以把中國消費者對汽車設計方面的一些偏好在第一時間反饋到總部。
記者認為，分析奔馳、寶馬德系豪華車的市場表現(xiàn)，越來越密集的產品線布局是重要原因之一。奔馳B級車、smart、GLK300，寶馬1系、迷你敞篷等細分車型的投放使其可以多點發(fā)力，加上國產車銷量的攀升，豪華車市場德系品牌的大戰(zhàn)剛剛拉開帷幕。
對下半年市場前景，郝博對記者表示，對于中國市場來說，最重要的一個詞就是信心。從上半年一直到下半年，信心這個信息對奔馳來講是非常重要的，這同時也會反映到我們在中國制定的產品策略上�？傮w來說，我們始終在了解了中國消費者不斷變化的品位，以及不斷變化的對產品的需求之后，把最好、最主流的產品第一時間引入中國。
郝博對記者表示，對下半年整體的市場趨勢，奔馳同樣信心十足。奔馳對全年銷量達到5萬輛非常有信心。下半年的增長一定會在上半年的基礎上，繼續(xù)保持超越整體車市的平均增幅，保持領先競爭對手�！拔覀兎浅Ｓ行判牡浇衲昴甑祝袊鴮⒊蔀槿虿毮康淖钪攸c的市場之一。同時，我們也非常有信心S級車型在今年下半年將會保持目前的增長態(tài)勢，并最終超越美國成為奔馳全球第一大的市場。”郝博表示。(南辰)
